Nordisk in Südkorea: 25 Brand Stores mit K2

Im August 2023 hatte Nordisk bereits 25 Brand Stores in guten Lagen in ganz Südkorea eröffnet. Ziel war es, bis Ende 2023 auf 35 Stores zu wachsen. Store Nummer 25 eröffnete im Shinsegae-Kaufhaus im Zentrum von Seoul. Möglich gemacht hat dieses Wachstum vor allem die Zusammenarbeit mit K2, einem der großen Outdoor-Unternehmen Südkoreas, mit dem Nordisk Anfang 2023 Nordisk Apparel und Accessoires in Korea eingeführt hat.

Skandinavische Wärme im Store

Ein wichtiger Teil des Erfolgs ist die Gestaltung der Stores. Dafür sind die Visual Merchandiser Hwang So-ra und Song Kyung-jin verantwortlich. „Ich wollte den Stores Gefühl geben und das Wesen der Marke Nordisk einfangen“, sagt Song Kyung-jin. „Auch wenn es Verkaufsräume sind, sollten sie eine einladende, warme Atmosphäre haben, die zur skandinavischen Kultur passt. Holz, Stein und Baumwolle schaffen genau diese Umgebung.“

Viele Outdoor-Geschäfte in Südkorea präsentieren ihre Produkte eher sachlich und technisch. Nordisk geht einen anderen Weg: Ein Nordisk-Zelt steht für Wärme, Gemütlichkeit und Komfort, und genau das greifen Hwang So-ra und Song Kyung-jin in den Stores auf. Die Materialien rund um die Produkte sollen erlebbar machen, wie es sich anfühlt, mit Nordisk draußen zu sein.

Starke Partner in Korea

Hinter dem Wachstum stehen zwei Partnerschaften: mit Synkey, dem langjährigen Partner von Nordisk für den Vertrieb von Ausrüstung in Südkorea, und mit K2. Beide haben die Expansion vorangetrieben und die Marke im ganzen Land bekannter gemacht.

„Die Zusammenarbeit mit K2 war für uns persönlich und geschäftlich sehr bereichernd“, sagt Nordisk-CEO Erik J. Møller. „Wir hatten die Freude, Young Hun Jung, den Inhaber von K2, und sein Team in Silkeborg zu empfangen. Ein Ausflug in die Wald- und Seenlandschaft rund um Silkeborg war der Beginn einer besonderen Beziehung und hat unsere Partnerschaft von Anfang an in eine sehr positive Richtung gebracht. Gemeinsam haben wir unseren Marktanteil ausgebaut und Räume geschaffen, in denen Outdoor-Fans Nordisk entdecken und erleben können.“